Online Werbung mit Google Ads, Microsoft/Bing Ads und Facebook Ads: Vor- und Nachteile im Überblick

Online Werbung ist ein wichtiger Bestandteil der modernen Marketingstrategie, um potenzielle Kunden zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Die drei führenden Plattformen für bezahlte Online-Werbung sind Google Ads, Microsoft/Bing Ads und Facebook Ads. Jeder Anbieter hat seine eigenen Vor- und Nachteile, die es zu berücksichtigen gilt. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Stärken und Schwächen dieser Plattformen, um Ihnen bei Ihrer Entscheidung zu helfen.

In den meisten Fällen geht es bei bezahlter Werbung darum, bei bestimmten Suchbegriffen auf Google oder Bing auf der ersten Ergebnisseite, meiste sogar über den ersten Treffern, einen Werbeplatz zu kaufen. Mit anderen Worten: selbst wenn man bei einer bestimmten Suchanfrage nicht unter den ersten Suchergebnissen auftauchen würde, erkauft man sich einen Platz auf der ersten Seite der Suchresultate. Das ist eine einfache Möglichkeit schnell Besucher auf seine Seite zu bekommen, allerdings hat das auch seinen Preis. Je nachdem wie beliebt ein bestimmter Suchbegriff ist, bezahlt man in der Regel zwischen 0,10 und 3,00 € pro Besucher, der so auf die eigene Seite vermittelt wird.

Google Ads:

Vorteile:

• Große Reichweite: Google ist die meistgenutzte Suchmaschine weltweit. Mit Google Ads können Sie Ihre Anzeigen potenziellen Kunden anzeigen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.
• Vielfältige Anzeigenformate: Google Ads bietet verschiedene Anzeigenformate wie Textanzeigen, Bildanzeigen, Videoanzeigen und mehr. Ferner besitzt Google ein großes Werbenetzwerk außerhalb der Suchmaschine. Zum Beispiel kann die eigene Werbung auch in Mobile-Apps angezeigt werden.

Nachteile:

• Hohe Konkurrenz: Aufgrund der großen Beliebtheit von Google Ads ist der Wettbewerb um bestimmte Keywords (Suchbegriffe) hoch, was zu steigenden Kosten pro Klick führen kann.
• Keyword-Relevanz: Eine sorgfältige Keyword-Recherche ist wichtig, da unpassende Keywords Ihr Budget verschwenden können. Zudem werden extrem sorgfältig gewählte Nischen unter Umständen nicht bedient, wenn das Suchvolumen zu gering ist.

Microsoft/Bing Ads:

Vorteile:

• Zielgruppen in Bing- und Yahoo-Netzwerken: Bing Ads erreicht auch Nutzer, die die Suchmaschinen Bing und Yahoo nutzen. Diese Plattformen haben möglicherweise weniger Wettbewerb als Google, was die Kosten pro Klick senken kann. Vor allem nicht Computer-affine Benutzer bleiben häufig beim Microsoft eigenen Browser „Edge“ der standardmäßig mit der Microsoft Suchmaschine Bing vorkonfiguriert ist.
• Kosten-Effektivität: Bing Ads kann eine kostengünstige Alternative zu Google Ads sein und bietet die Möglichkeit, Nutzer mit spezifischeren Interessen anzusprechen.

Nachteile:

• Geringere Reichweite: Bing hat im Vergleich zu Google einen kleineren Marktanteil, weshalb die Reichweite potenziell geringer ist.
• Weniger Features: Bing Ads bietet möglicherweise nicht so viele erweiterte Funktionen und Anzeigenformate wie Google Ads.
• Sperrungen: Microsoft hat eine hohe Tendenz, Benutzerkonten ohne Vorwarnung zu sperren. Dabei ist der Weg über den Microsoft Kundenservice mühsam und nicht immer vielversprechend. Selbst wenn man eine Kreditkarte und seine gesamten persönlichen Daten hinterlegt, ist es wahrscheinlich, dass man plötzlich aus seinem Konto ausgesperrt wird. Zudem hat man den Eindruck, dass bei der Kommunikation häufig geschlampt wird. So landen zum Beispiel Microsoft eigene E-Mails im Microsoft E-Mail-Postfach im Spam-Ordner, oder es werden Mahnungen für denselben Tag versendet.

Facebook Ads:

Vorteile:

• Zielgruppen-Targeting: Facebook bietet umfangreiche Targeting-Optionen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen.
• Visuelle Inhalte: Facebook ist ideal für visuelle Anzeigen wie Bilder und Videos, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.
• Werbung auf Instagram: Da Facebook Instagram besitzt, können Sie Ihre Anzeigen auch auf dieser Plattform schalten.

Nachteile:

• Nutzerabsicht: Im Gegensatz zu Suchmaschinen haben Facebook-Nutzer möglicherweise nicht die gleiche Kaufabsicht, da sie in der Regel nicht aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
• Ad-Blocker: Einige Nutzer verwenden Ad-Blocker, die Ihre Anzeigen möglicherweise blockieren und die Reichweite beeinträchtigen könnten.
• Sperrungen: Wie bei Microsoft wird man auch bei Facebook schnell Opfer des „Missbrauchs“-Algorithmus und sieht sich ziemlich schnell mit einem gesperrten Konto konfrontiert. Werbeblocker, VPN und andere Technologien, die die eigene Privatsphäre schützen, können Facebook und Konsorten gar nicht leiden und sperren die Kunden kurzerhand einfach ohne Angaben von Gründen von der Plattform aus.

Die Wahl der richtigen Plattform für Ihre Online-Werbung hängt von Ihren Zielen, Zielgruppen und Ihrem Budget ab. Google Ads bietet eine große Reichweite und zielgerichtetes Suchmaschinen-Marketing. Microsoft/Bing Ads ist eine kostengünstigere Alternative, mit einem spezifischeren Publikum, aber nur dann, wenn man bereit ist, sich mit dem Microsoft Support herumzuärgern und potenziell den Zugang zu seinem mühevoll konfigurierten Konto zu verlieren. Facebook Ads ist ideal, um visuelle Inhalte zu präsentieren und die sozialen Netzwerke zu nutzen, ist aber wenig effizient, wenn es darum geht konkrete Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Eine Kombination aus verschiedenen Plattformen kann eine effektive Strategie sein, um Ihre Zielgruppe umfassend zu erreichen und den Erfolg Ihrer Werbekampagnen zu maximieren. Vor dem Start Deiner Kampagnen ist es ratsam, sich sorgfältig mit den Vor- und Nachteilen der einzelnen Anbieter vertraut zu machen und die eigene Strategie entsprechend anzupassen.

Davon abgesehen sind andere Formen der Werbung wie Flyer, Mund-zu-Mund Empfehlungen, Google Maps und SEO/Backlinks in der Regel effektiver. Gerne beraten mein Team und ich Sie individuell über die effizientesten Möglichkeiten zur Kundengewinnung. Vereinbaren Sie einfach ein Beratungsgespräch mit uns.